Что такое keywords страницы. В память о keywords: для чего нужен мета-тег keywords, почему он не работает и зачем его похоронили. Description и keywords — мета-теги не влияющие на ранжирование
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Нередко человек натыкается на статьи чуть ли не прошлого столетия, прочитав которые, непременно начинает делать выводы. Одним из часто встречающихся возражений клиентов (любой студии) является вопрос о пустом поле . Клиент интересуется как так получилось, что инструмент с громким названием «ключевые слова» остался незаполненным и для чего тогда нужен keywords в админке сайта. В этой статье мы «воспоем» реквием по кейвордс.
Для чего нужен keywords
Лет 15 назад кейвордс был одним из определяющих факторов для выхода вашего сайта в ТОП. Было достаточно написать адекватный текст, добавить в него ключевые слова и заполнить все мета-теги. Title и description мы уже разбирали в других статьях, а значит тут мы их трогать не станем.
Итак, в поле ключевых слов вписывались все фразы, которые могли определить релевантность страницы к конкретному запросу. Например, у вас есть сайт про продажу пластиковых окон, и вы написали текст на главную, вставив туда пару ключей и заполнили мета-теги:
И любовались на то, как сайт наращивает позиции. Но это было давно.
Почему не работает keywords
Все очень просто: наряду с честными веб-мастерами были и хитрецы. Они нашли способ манипулировать выдачей поисковых систем, наивность которых в то время была реально как у щенков. После того, как манипуляторы стали насыщать keywords бесконечным количеством ключей, которые порой вообще не имели ничего общего с темой документа, получался реально огромный приток посетителей на сайт.
Но, чего и стоило ожидать, пользователи на сайте не задерживались и оставались недовольны результатами поисковой системы в целом, подрывая её репутацию. Тогда кейвордс стал настоящей головной болью, после чего и было принято решение понизить его актуальность, а в последствии и вовсе свести к «ну может посмотрим, а может не посмотрим» со слов Мэтта Каттса, руководителя по борьбе со спамом Google, 2009 год.
Тоже самое говорит и Яндекс в своей справке «в помощь веб-мастеру»:
И в видео Дениса Нагорного (смотреть с 22 минуты):
В итоге, все сеошники пришли к выводу, что keywords не поможет вам продвинуть сайт.
Санкции за keywords
Вообще, если вы правильно заполните кейвордс – хуже не будет, но и лучше тоже. Есть веб-мастера, которые по сей день заполняют этот мета-тег и довольны собой. Единственный нюанс заключается в правильном заполнении, если вы перестараетесь - ждите беды. Поисковые системы обязательно заметят это и понизят вашу страницу, а то и весь сайт в поисковой выдаче.
Как правильно заполнять keywords
Если все же решились заполнять, необходимо кое-что знать. Чтобы не быть наказанным за использование кейвордс нужно быть с ним аккуратным, как и в случае с тайтлом и дескрипшеном. Придерживайтесь стандартных правил и поисковая пессимизация обойдёт вас стороной:
- Исключите переспам. Использование десятков ключевиков может негативно сказаться на продвижении вашего сайта. 2-3 ключевых слова будет достаточно.
- Уникальность. Кейвордс должен быть уникальным для каждой страницы, аналогично другим мета-тегам.
- Знаки препинания. Разделяйте ключевые запросы запятыми. Не пишите их сплошным текстом.
- Ключи должны иметь отношение к странице и быть использованными в тексте.
- Не используйте keywords на страницах со служебной информацией. Вроде контактов или обратной связи.
Как использовать keywords сегодня
Все вписанные ключевики в поле кейвордс считаются обычным текстовым ключом.
В целом, если в вашем тексте уже есть данный ключ, к примеру, “заказать пиццу в москве”, то нет особого смысла дублировать его еще и в поле ключевиков. Некоторое время назад можно было воспользоваться данным мета-тегом, вписав в него названия фирм своих конкурентов и, возможно, появиться в поисковой выдаче по их брендовым запросам. Но сейчас это невозможно, ну или крайне маловероятно, потому что поисковые системы обладают массой других, более важных инструментов, которые значительно труднее подделать, оказав влияние на выдачу.
Единственное вменяемое оправдание заполнения keywords – это постоянно меняющиеся алгоритмы поисковиков. То, что было неважно, может вновь стать актуальным. И если это произойдет, вебмастера заполняющие кейвордс будут в некотором плюсе, потому что им не придется экстренно заполнять этот мета-тег для тысяч своих страниц, все уже будет прописано. И если вы решите последовать их примеру, но не знаете, как использовать keywords, будьте осторожны и не навредите своему ресурсу.
Мета-тег keywords: вывод
Мета-теги являются достаточно важным фактором при ранжировании сайта. Единственное исключение на сегодняшний день – keywords, мета-тег созданный в 1995 году для перечисления ключевых слов, на который не реагируют популярные поисковые системы вроде Google и Яндекс. В ситуации, когда вы ограничены по времени, лучше отдайте предпочтение title’у и description’у. Если вы всё же решите добавлять ключевые слова, нужно знать, как правильно заполнять keywords и следовать правилам. В противном случае, вы скорее навредите своему сайту, нежели поможете.
Метатег Keywords используется на странице для составления списка ключевых слов (key words – ключевые слова), описывающих ее содержание. Как гласит теория, поисковые роботы с приходом на сайт изучают данный список и используют его для индексации и ранжирования. Но это только теория. На практике никто точно не может утверждать, как тег Keywords используется поисковыми системами и используется ли вообще, ведь его роль претерпела значительные изменения за последние годы.
Как прописывается тег Keywords
Что касается html, то meta name keywords content прописывается в теге. После атрибута content идет непосредственный список:
При этом существуют определенные правила заполнения, которых следует придерживаться. Они известны давно, но судить об эффективности в современных условиях сложно:
ограничение по количеству. Чем больше слов вы включите в список, тем хуже. Оптимальным всегда считалось количество около 20 штук. Если превысить его, поисковые роботы вряд ли воспримут это позитивно;
повторы. Помимо общего количества следует контролировать повторы. Если постоянно будет перечисляться одно и то же слово, можно ожидать негативной реакции поисковых систем. Специалисты советуют ограничиться тремя повторами;
склонения. Зачастую все-таки приходится использовать одну фразу, поскольку она является основной. Если другого выхода нет, следует употреблять ее в разных словоформах и склонять слова;
опечатки. Далеко не все пользователи поисковых систем могут похвастаться идеальной грамотностью. Ошибки при вводе – обычная ситуация. Тем, кто решил заполнить метатег Keywords, необходимо это предугадать;
английский язык. Разнообразить список помогут английские слова, если они уместны и соответствуют тематике страницы.
Особенности правописания
Некоторые особенности заполнения Keywords вызывают у оптимизаторов споры. Один из вопросов, с которым сталкиваются многие, связан с правописанием. Как отделять ключевые фразы друг от друга и нужно ли это делать? Здесь есть две основные точки зрения:
с запятыми. После каждого слова (отдельной фразы) ставится запятая, а затем пробел. Потом пишется следующий ключ и так далее. Если придерживаться таких правил при составлении meta name keywords content, то робот однозначно понимает, какие словоформы требуется воспринимать и учитывать. Можно использовать данные из семантического ядра, подходящие странице по содержанию;
без запятых. Все слова и фразы пишутся друг за другом без каких-либо видимых разграничений – только пробелы. Весь список сливается в большое скопление. Как утверждают сторонники этого метода, поисковый робот, не обнаружив запятых, сам составляет различные варианты словоформ.
Есть и другие менее популярные теории, например, об отсутствии пробелов после запятых. В любом случае достоверных данных о релевантности какого-либо из вариантов нет.
Как поисковые системы учитывают Keywords
Первоначально тег Keywords играл важную роль в формировании общей картины того, о чем пойдет речь на сайте. Поисковые системы активно изучали его и корректировали выдачу. Эту особенность использовали SEO-оптимизаторы, получая хорошие результаты в плане продвижения. Однако со временем система ранжирования усложнилась, а отношение к метатегу поменялось. Рассмотрим, как конкретные поисковые системы учитывают Keywords.
«Яндекс». Поисковая система неоднозначно относится к meta name keywords content. Нельзя с уверенностью сказать, отказался «Яндекс» от тега или нет. Официальные заявления и интервью с разработчиками обычно размыты и не несут конкретных сведений. Например, вот какая информация содержится на «Яндекс.Вебмастере».
Другими словами, либо учитывается, либо нет. Многие специалисты заявляют, что поисковый робот «Яндекса» не может полностью игнорировать правильно составленный код. При этом никто не дает гарантий, что ситуация не изменится в ближайшем будущем. Отношение к Keywords может поменяться в любой момент. Поэтому с точки зрения «Яндекса» лучше прописать ключевые фразы – времени это займет немного, но есть вероятность пользы в будущем.
Специалисты Google говорят о теге Keywords гораздо конкретнее.
«Google не использует метатег Keywords при формировании web-рейтинга». Тем не менее некоторые относятся к таким заявлениям скептически. Как уже говорилось выше, все может поменяться в любой момент. Никто не гарантирует, что поисковая система Google отказалась от метатега навсегда.
Другие поисковые системы и CMS
Если говорить о менее популярных поисковых системах вроде Bing, Yahoo, Rambler, Mail.ru и других, то здесь тоже минимум информации. Но если учесть, что большинство из них пользуется алгоритмами «Яндекса» и Google, можно говорить об аналогичном отношении к meta name keywords content. При этом такие известные CMS, как WordPress и Joomla, до сих пор поддерживают тег.
Разработчики поисковых систем утверждают, что Keywords никак не повлияет на поисковое продвижение либо его значение будет практически незаметным. Но SEO-специалистам рекомендуется делать расчет на переменчивость системы. Отказ от тега сейчас может привести к тому, что в будущем придется прописывать ключевые слова для сотен и тысяч страниц.
Влад Мержевич
Метатеги используются для хранения информации предназначенной для браузеров и поисковых систем. Например, механизмы поисковых систем обращаются к метатегам для получения описания сайта, ключевых слов и других данных.
Метатеги для поисковых механизмов
Среди разработчиков сайтов существует мнение, что правильно написанные метатеги позволяют подняться к верхним строчкам поисковых серверов. На самом деле это не так, на одних метатегах высоко не поднимешься, но и неудачно выполненное содержимое метатегов может ухудшить рейтинг сайта.
Два метатега предназначены специально для поисковых серверов: description (описание) и keywords (ключевые слова). Некоторые вебмастера добавляли в раздел keywords ключевые слова, которые не имеют никакого отношения к теме сайта, но зато пользовались определенным успехом среди посетителей поисковиков. Однако, через некоторое время, поисковые системы научились бороться с таким явлением и проверяют содержимое веб-страницы на соответствие заявленным ключевым словам.
Некоторые принципы, относящиеся к метатегам:
- не включайте ключевые слова, которые не содержатся на ваших страницах;
- не повторяйте ключевые слова;
- используйте метатеги по их прямому назначению;
- делайте описание и список ключевых слов различными для каждой страницы сайта с учетом содержимого.
description
Большинство поисковых серверов отображают содержимое поля description (пример 1) при выводе результатов поиска. Если этого тега нет на странице, то поисковый движок просто перечислит первые встречающиеся слова на странице, которые, как правило, оказываются не очень-то и в тему.
Пример 1. Использование Description
keywords
Этот метатег был предназначен для описания ключевых слов, встречающихся на странице (пример 2). Но в результате действия людей, желающих попасть в верхние строчки поисковых систем любыми средствами, теперь дискредитирован. Поэтому многие поисковики пропускают этот параметр.
Пример 2. Использование Keywords
Ключевые слова можно перечислять через пробел или запятую. Поисковые системы сами приведут запись к виду, который они используют.
Автозагрузка страниц
Чтобы автоматически загружать новый документ через определенный промежуток времени используется инструкция http-equiv="refresh" (пример 3).
. Для операционной системы Windows и кириллицы charset обычно принимает значение utf-8 или windows-1251 (пример 4).
Пример 4. Выбор текущей кодировки
Кириллица
Если указание кодировки отсутствует, браузер пытается сам определить, какой тип символов используется в документе и выбирает необходимую кодировку автоматически. Браузер не всегда может точно распознать язык веб-страницы и в некоторых случаях предлагает вьетнамскую кодировку вместо кириллицы. По этой причине лучше всегда указывать приведенную строчку. Тем не менее, возникают обстоятельства, когда указание кодировки может принести определенный вред. Например, веб-сервер автоматически использует перекодирование данных в KOI-8, а браузер, встретив параметр charset=windows-1251 , переводит текст в кодировку Windows. Получается двойное изменение символов, прочитать такой текст не просто. К счастью, подобная проблема уже отходит в прошлое, во всяком случае, ее легко можно выявить и нейтрализовать на уровне сервера.
Среди пользователей интернета, веб-мастеров и даже профессиональных оптимизаторов (SEO) сайтов ходит множество легенд и наблюдается изобилие заблужений о влиянии некоторых факторов на результаты продвижения сайтов методами поисковой оптимизации.
Все такие заблуждения относительно методов оптимизации сайтов рассмотреть в одной статье невозможно. Мы уделим внимание только одному из них...
Мета-теги description и keywords бесполезны...
Так ли это?
Процитирую пару критических фраз из уст сотрудника уважаемой компании по поводу некоей книги по вопросам продвижения сайтов. Автор пишет в почтовой рассылке: "Советы как правильно заполнять теги title, meta keywords и meta description. Явно, устарели, так как на мета-теги поисковики уже давно внимания не обращают. "
Не будем цепляться за слова, пропустим упомянутый в куче тег Title. Его важность ни у кого сомнений не вызывает. Но на лицо характерное заблуждение о роли мета тегов.
Yandex и мета теги...
Под заголовком:
Как сделать, чтобы мою страницу нашли те, кому она нужна?
были написаны несколько советов. Приведу только два, остальные пропущу, поскольку каждый может их почитать сам на странице Советы вебмастеру . Со времени написания нашей статьи, страница сильно изменилась, но там было написано следующее:
Есть ряд советов, которые помогут пользователям найти вашу страницу:
- [... пропущено...]
- Давайте каждому документу описание в тэге description
- Не забывайте о ключевых словах, по возможности уникальных для каждой страницы
- [... пропущено...]
Нужны ли комментарии, мне кажется, что нет. Каждый, кто умеет читать, легко поймет, что мета-теги keywords и description надо заполнять, причем делать это надо разумно. Содержание этих тегов для каждой страницы сайта должно соответствовать ее содержанию.
Написанное выше с некоторых пор (в 2007 году) слегка устарело, так как на указанных страницах Яндекса с советами вебмастерам приведенный совет исчез. Следует ли из этого, что Яндекс совершенно перестал учитывать информацию в мета-тегах keywords и description, мне не известно.
Но сейчас на Яндексе есть страница, посвященная только
Метатеги и контент страницы
Среди тех, кто использует мета-теги keywords и description, очень часто встречается ошибка - на всех страницах сайта располагаются одинаковые по содержанию мета теги.
Чаще всего это связано с тем, что сайт статический или система управления контентом не обеспечивает легкого индивидуального для каждой страницы сайта заполнения этих тегов.
Стоит заметить, что все вышесказанное относится к разряду советов по оптимизации страниц для поисковой машины Яндекс. Другие поисковики (Гугль, Рамблер и т.п.) могут действовать иначе. Для выяснения особеннностей оптимизации сайтов под них надо читать другие источники.
Мета теги и Google...
Поисковая система Google дает четкие и ясные инструкции по применению тега , игнорировать их не стоит:-) . Цитируем:
Инструкции по созданию хороших метаописаний
- Создавайте отдельное описание для каждой страницы. Использование идентичных или похожих описаний на каждой странице сайта не несет никакой пользы, когда в результатах поиска появляются отдельные страницы. В таких случаях мы, скорее всего, не будем показывать шаблонный текст. По возможности, создавайте описания, которые точно отражают содержание конкретной страницы. Описания на уровне сайта можно использовать на главной странице или на других общих страницах, а в остальных случаях используйте постраничные описания. Если у вас нет времени на подготовку индивидуального описания для каждой страницы, попробуйте составить иерархию содержания: по меньшей мере, создайте описания для наиболее важных URL-адресов - для главной страницы и других популярных страниц.
- В описание необходимо включить четко помеченные факты. Метаописание не должно состоять только из предложений, в него можно и нужно включить структурированные данные о странице. Например, в новостных статьях или сообщениях блога может указываться имя автора, дата публикации и сопутствующая информация. Благодаря этому потенциальные посетители смогут получить очень важную информацию, которая в противном случае не будет включена во фрагмент. Подобным образом, в описание страниц о продуктах можно включить такую важную информацию, как цена, возрастная группа, производитель, которая разбросана в разных частях страницы. Хорошее метаописание поможет свести эти данные вместе. Например, следующее метаописание дает подробную информацию о книге.
- Используйте качественные описания. И наконец, следите за тем, чтобы описания действительно описывали. Так как пользователи не видят метаописания при просмотре страниц, это содержание легко упустить из виду. Однако качественные описания могут попасть в результаты поиска Google и значительно улучшить качество и объем трафика, поступающего на сайт из поисковых систем.
Мета теги и Rambler
Рамблер занимает наиболее непримиримую позицию, на странице "Как сделать, чтобы Rambler находил мои документы? " пишет, цитирую: "Роботы Рамблера при сканировании игнорируют поля и все другие поля
Добавим, что CMS UlterSuite позволяет управлять мета тегами без проблем, она позволяет на каждой странице сайта иметь их такими, какими требует наполнение этой страницы.
Meta keywords — список ключевых слов (key words), соответствующих содержимому страницы сайта. Поисковые системы могут использовать ключевые слова тега meta name keywords content при индексации. Однако в отличие от meta description, значение атрибута content тега meta name keywords уже существенно менялось и никто достоверно не может сказать, в какой степени ключевые слова из мета кейвордс используются различными поисковыми системами.
Синтаксис html meta keywords
Мета-тег keywords размещается в html сайта внутри тега .
О том, как стоит правильно заполнять ключевыми словами meta keywords и как не стоит, можно сказать примерно следующее.
Как не стоит заполнять meta keywords:
- не больше 20 слов . Излишнее перечисление ключевых слов вряд ли будет позитивно воспринято поисковыми системами;
- не более 3-х повторов . Многократное повторное перечисление одного и того же ключевого слова (фразы) всегда негативно воспринимается при и определении соответствия страницы поисковым запросам.
Как стоит заполнять meta keywords:
- больше склонений . Если очень хочется использовать ключевое словно мета кейвордс несколько раз — используйте ключевое слово (фразу) в различных склонениях и числах;
- очепятки опечатки . Список ключевых слов можно разбавить популярными опечатками ключевых слов. Иногда опечатки бывают настолько популярными, что отображаются в подсказках прямо в поисковой строке;
- англоязычные запросы . Если на сайте могут быть использованы англоязычные ключевые слова, значение которых соответствует содержимому страницы, почему бы не добавить их в мета тэг кейвордс.
Ключевые слова meta keywords изначально существенно влияли на , что активно пользовались для и его вывода по необходимым ключевым запросам в топ поисковой выдачи. В результате, поисковые системы либо вовсе перестали учитывать meta тег keywords при индексации, либо свели его значение к минимуму.
Как писать ключевые слова в meta keywords — через запятую или через пробел?
Как правильно писать ключевые слова?
— Популярный вопрос.
Через запятую, через пробел, через запятую с пробелами или без пробелов?
- писать ключевые слова через запятую (с пробелом после запятой). Самый популярный вариант написания ключевых слов в meta keywords;
- писать ключевые слова через пробел .
Чтобы определиться, какой вариант лучше, я задам вопрос. Как создать больше всего вариаций ключевых запросов, используя ограниченный набор слов и повторов?
Meta keywords примеры правильного написания ключевых слов
Пример 1 — ключевые слова через запятую :
Плюшевые мишки, большой плюшевый медведь, плюшевые мишки купить, купить большого медведя
Запятые являются разделителем ключевых фраз. То есть мы изначально указываем поисковому роботу, какие именно словоформы мы хотим использовать.
Пример 2 — ключевые слова через пробел :
Плюшевый мишка большие плюшевые медведи купить огромный плюшевый медведь мягкая игрушка
Мы не разделяем ключевые слова, не указываем конкретные ключевые фразы, позволяя поисковому роботу самостоятельно создавать словоформы.
Какой результат будет более релевантным? Пишите свои предположения в комментариях.
Яндекс и meta keywords
Не все поисковые системы полностью отказались от meta keywords , Яндекс открыто описывает свое отношение к ключевым словам из мета кейводс. И сообщает, что робот Яндекса учитывает содержание тега meta name keywords content в следующей формулировке:
"- может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам"
Может учитываться означает, что может и не учитываться . Маловероятно, что поисковые системы совсем игнорируют корректно указанные метаданные о странице сайта. И тем более, никто не может гарантировать, что значение мета тега keywords не будет пересмотрено Яндексом (или уже пересмотрено). В любом случае, лучше прописывать ключевые слова в meta keywords, SEO хуже от этого не станет.
Google и meta keywords
Сам Гугл про мета кейвордс заявляет следующее (короткое видео 1:58):
"We don’t use keywords meta-tag in a search-ranking"
Занавес. По крайней мере, честно и однозначно. Верить или не верить Google — дело ваше. Но лучше заполнить слова сразу, чем потом узнать, что тэг meta keywords снова вляет на SEO, и получить тысячи, десятки или сотни тысяч страниц, которым нужно прописать ключевые слова, а шаблоны «палятся» на раз и могут пессимизировать поисковую оптимизацию сайта.
Meta keywords Rambler, Mail.ru, Yahoo, Bing
Важность отношения данных поисковых систем к мета тегу keywords стремится к нулю, тем более, что многие из них используют алгоритмы гигантов рынка, например Яндекса.
Meta keywords в joomla и wordpress
Популярные CMS Joomla и WordPress поддерживают meta name keywords . Что, в свою очередь, подчеркивает востребованность заполнения мета тега для ключевых слова на странице. СЕО не бывает лишним даже если это .
Окончательное решение остается за вами.
Надо сказать, что лишний раз подумать над тем, что такое ключевые слова, и как их лучше использовать на странице, будет полезно для того, чтобы тоньше постигнуть суть SEO оптимизации.
Думайте, анализируйте, комментируйте.
Делайте репосты, подписывайтесь на блог.
И правильно заполняйте мета-теги.